Di seguito spieghiamo cosa consideriamo Greenwashing e cosa no. C'è un'urgenza climatica ed è importante agire subito. Noi vogliamo aiutare le aziende a intraprendere la loro transizione sostenibile. Quindi affrontiamo il problema del greenwashing!
Questo articolo è stato tradotto con l’uso dell'intelligenza artificiale. Sarà presto revisionato da un traduttore professionista.
La nostra politica generale è di non giudicare le aziende in base al loro inquinamento. Alcune ONG, come Greenpeace, si scontrano con le grandi aziende per cercare di farle cambiare dall'esterno.
Noi accettiamo la stessa sfida, ma per cambiarle dall'interno. Per questo offriamo aiuto e consigli, ma ci asteniamo dal giudicarle. Altre aziende lo faranno, ma così facendo non saranno in grado di offrire aiuto.
La transizione verso la sostenibilità è un viaggio. È importante capirlo. Non avviene in un giorno né in un'unica azione. Non si tratta di un piano per un solo uomo. Ci vuole tempo per cambiare la cultura di un'azienda. Abbiamo anche sviluppato una nostra metodologia per aiutare le aziende a compiere la transizione verso la sostenibilità: Scopri il metodo di Tree-Nation che ti aiuta a diventare un’azienda sostenibile.
Molte volte piantare alberi è la prima azione che alcune aziende intraprendono a favore dell'ambiente. Invece di fermarsi a questo punto, aiutiamo il loro team a parlare internamente di sostenibilità con meno tabù. Li aiutiamo innanzitutto a ritrovare il loro orgoglio, mostrando un percorso in cui il loro lavoro non è incompatibile con la sostenibilità. È un primo passo.
Quindi, in generale, non è nostra abitudine giudicare. Detto questo, dobbiamo fare attenzione agli abusi. In un'occasione abbiamo assistito a un caso di greenwashing e abbiamo adottato una regola molto semplice per definire innanzitutto cosa sia il greenwashing. Ad esempio, se un'azienda produttrice di combustibili fossili vuole piantare 1 milione di alberi, dovremmo dire di no? Non sono loro che dovrebbero piantare più alberi? Dovremmo dire di no perché non è abbastanza? Allora, invece di iniziare subito, potrebbero aspettare anni preziosi per iniziare perché non possono iniziare progressivamente.
Abbiamo una regola semplice e molto efficace:
“Non spendere di più per comunicare le tue attività di piantagione di alberi di quanto spendi per piantare gli alberi”.
Molto semplice. È efficiente perché è facile da misurare. Per continuare con l'esempio precedente, se un'azienda produttrice di combustibili fossili vuole piantare con noi, le consiglieremo di non fare troppa comunicazione. Siate modesti. Iniziare a piantare ma non comunicarlo necessariamente.
Spesso vediamo che può accadere il contrario. Francamente, questo ci preoccupa più del greenwashing: la passività. Ecco un estratto del nostro articolo sulla metodologia.
Non esitare, non aspettare.
La perfezione è nemica del bene. Spesso un'azienda non ha il coraggio di migliorare un aspetto dei suoi prodotti per renderli più sostenibili perché il resto del prodotto non lo è. Questo attirerà l'attenzione della stampa e dell'opinione pubblica sulla sostenibilità dell'azienda, che potrebbe essere criticata per non aver fatto abbastanza. Per evitare ciò, l'azienda farà le cose per bene, tanto da ritardare questo progetto per prendersi il tempo necessario a cambiare completamente il proprio prodotto.
Questo comportamento è un grave errore che rallenta la transizione dell'azienda verso la sostenibilità.
Riteniamo che ogni piccolo cambiamento sia un passo sufficiente e valido e non dovrebbe mai essere rimandato.
Questo non significa che accettiamo tutte le aziende. Ecco un estratto del nostro articolo di base sull'argomento:
Restrizioni
Possiamo prevedere alcune restrizioni per le aziende che operano in settori che potrebbero essere considerati dannosi per la salute umana, per gli animali o per l'ambiente, nonché per le attività che potrebbero essere considerate inappropriate per un certo pubblico. Tali industrie, come quelle del tabacco, dell'alcol, del petrolio, degli adulti... devono contattarci per ottenere l'autorizzazione prima di qualsiasi comunicazione.
Articolo completo: Ho il permesso di comunicare la mia partnership con Tree-Nation?
La nostra esperienza nel corso degli anni ci ha portato a incontrare il personale di molte grandi aziende e a discutere della loro sostenibilità. Abbiamo constatato che la maggior parte dei dipendenti di queste grandi aziende è estremamente desiderosa di cambiare e di portare sempre più sostenibilità nella propria azienda. Tuttavia, spesso è molto complesso apportare cambiamenti drastici nelle grandi aziende. Non è una scusa, ovviamente. Il cambiamento deve avvenire. Ma a nostro avviso, il modo per cambiare le cose non è necessariamente quello di affrontare la lotta con le aziende e di isolarle dagli esperti che possono fornire consigli. È necessario sia il poliziotto buono che il poliziotto cattivo. Noi siamo quello buono :)