Nós explicamos abaixo o que consideramos ou não greenwashing. Nós temos uma urgência climática e é importante agir agora. Queremos ajudar as empresas a fazer sua transição sustentável. Então vamos abordar a questão da greenwashing!
Este artigo foi traduzido com o uso de uma ferramenta de Inteligência Artificial. Em breve um de nossos tradutores irá revisá-lo.
Nossa política geral não é julgar as empresas por sua poluição. Algumas ongs, como o Greenpeace, vão lutar de frente com as grandes corporações para tentar fazê-las mudar de fora.
Nós aceitamos o mesmo desafio, mas mudá-las de dentro para fora. Para isso nós oferecemos ajuda, conselhos, mas nos abstemos de julgá-los. Outras empresas farão isso, mas ao fazer isso, elas não estarão em uma boa posição para oferecer ajuda.
A transição para a sustentabilidade é uma jornada. É importante entender isso. Isso não acontece em um dia nem em uma ação. Não é um plano de 1 homem. Leva tempo para mudar a cultura de uma empresa. Nós até desenvolvemos nossa própria metodologia para ajudar as empresas a fazer sua transição para a sustentabilidade: Descubra a metodologia da Tree-Nation para ajudá-lo a tornar-se uma empresa sustentável.
Muitas vezes o plantio de árvores é a primeira ação que algumas empresas tomarão para o meio ambiente. Ao invés de parar por aí, isso ajuda sua equipe a falar internamente sobre sustentabilidade com menos tabu. Nós as ajudamos primeiro a recuperar seu orgulho, mostrando um caminho onde seu trabalho não seja incompatível com a sustentabilidade. É um primeiro passo.
Então, em geral, não é nossa política julgar. Dito isto, nós temos que ter cuidado com os abusos. Em uma ocasião, nós experimentamos um caso de greenwashing e tomamos uma regra muito simples para primeiro definir o que é greenwashing. Por exemplo, se uma empresa de combustíveis fósseis quer plantar 1 milhão de árvores, devemos dizer que não? Não são eles que deveriam plantar mais árvores? Deveríamos dizer não porque isto não é suficiente? Então ao invés de começar agora, eles podem esperar anos preciosos para começar, porque não podem começar progressivamente.
Nós temos uma regra simples e muito eficiente:
“Não gaste mais em comunicação sobre suas atividades de plantio de árvores do que o que você gasta no plantio das árvores”.
Bastante simples. É eficiente porque é fácil de medir. Para seguir o exemplo acima, se uma empresa de combustíveis fósseis quiser plantar conosco, nós os aconselharemos a não se comunicarem muito sobre isso. Seja modesto. Comece a plantar, mas não necessariamente se comunique sobre isso.
O que vemos com freqüência é que o oposto pode acontecer. Francamente, isto nos preocupa mais do que a lavagem verde: a passividade. Aqui está um extrato do nosso artigo metodológico.
Não hesite, não espere.
Perfeito é o inimigo do bem. Muitas vezes uma empresa não ousa melhorar um aspecto de seus produtos para torná-lo mais sustentável, porque o resto do produto não é. Isto atrairá a imprensa/público sobre a amolgadela da empresa para a sustentabilidade e a empresa pode ser criticada por não fazer o suficiente. Para evitar isso, a empresa vai fazer as coisas bem, tão bem que eles podem atrasar este projeto para ter tempo de mudar completamente seu produto.
Este comportamento é um erro grave que retarda a transição de uma empresa para a sustentabilidade.
Nós acreditamos que qualquer pequena mudança é um passo suficiente e válido e nunca deve ser adiada.
Isto não significa que nós aceitamos todas as empresas. Aqui está um extrato do nosso artigo de base de conhecimento sobre o tema:
Restrições
Podemos ter algumas restrições para empresas que estão trabalhando em indústrias cuja atividade poderia ser vista como prejudicial à saúde humana, aos animais ou ao meio ambiente, bem como atividades que poderiam ser consideradas inapropriadas para certos públicos. Tais indústrias como Tabaco, Álcool, Petróleo, Somente Adulto... devem entrar em contato conosco para autorização antes de qualquer comunicação.
Artigo completo: Eu tenho permissão para divulgar minha parceria com a Tree-Nation?
Nossa experiência ao longo dos anos nos levou a conhecer muitos funcionários de grandes corporações e a discutir francamente sua sustentabilidade. O que testemunhamos é que a maioria das pessoas nessas grandes corporações está extremamente ansiosa para fazer a mudança acontecer, e trazer sempre mais sustentabilidade para sua empresa. No entanto, muitas vezes é muito complexo fazer mudanças drásticas nas grandes corporações. Não é uma desculpa, obviamente. A mudança deve acontecer. Mas, do nosso ponto de vista, encontrar a maneira de fazer as coisas mudarem não é necessariamente levar a luta de frente com as empresas e isolá-las dos especialistas que podem fornecer conselhos. Você precisa tanto do policial bom quanto do policial mau. Nós somos os bons :)